Hvad er en ‘Commercial’?
En ‘commercial’ er en form for reklame, der bruges til at promovere et produkt, en tjeneste eller et brand. Denne form for reklame er normalt oprettet med det formål at øge salget eller skabe opmærksomhed omkring et bestemt produkt eller brand. ‘Commercials’ kan findes på forskellige medieplatforme som tv, online, radio og biograf.
Definition af ‘Commercial’
En ‘commercial’ er en form for reklame, der præsenterer et produkt, en tjeneste eller et brand med det formål at øge salget eller skabe opmærksomhed. Denne form for reklame kan være i form af en video, en lydoptagelse eller en kombination af begge. ‘Commercials’ kan være af forskellige længder og kan variere i stil og tone afhængigt af det ønskede budskab og målgruppen.
Formål med en ‘Commercial’
Formålet med en ‘commercial’ er at skabe opmærksomhed omkring et produkt eller brand og øge salget eller konverteringen. ‘Commercials’ bruger ofte forskellige strategier som visuelle effekter, stærke fortællinger og emotionel appel for at engagere seerne og skabe en positiv association med det promoverede produkt eller brand.
Elementer i en ‘Commercial’
Storyboard og Konceptudvikling
En ‘commercial’ starter normalt med udviklingen af et storyboard og koncept. Dette indebærer at planlægge og organisere de forskellige scener, skud og handlinger, der skal forekomme i reklamen. Konceptudviklingen handler om at definere det overordnede tema, budskab og stil for reklamen.
Skuespillere og Rollebesætning
Valg af skuespillere og rollebesætning er en vigtig del af at skabe en vellykket ‘commercial’. Skuespillere skal være i stand til at formidle budskabet og engagere seerne på en autentisk måde. Rollebesætningen kan også omfatte statistikere eller figuranter, der hjælper med at skabe en realistisk og levende reklame.
Produktionsdesign og Rekvisitter
Produktionsdesign og rekvisitter spiller en vigtig rolle i at skabe den rette atmosfære og stemning i en ‘commercial’. Dette inkluderer valg af locations, scenografi, kostumer og rekvisitter, der passer til det ønskede budskab og brand.
Lyddesign og Musik
Lyddesign og musik er afgørende for at skabe stemning og forstærke budskabet i en ‘commercial’. Lydeffekter og baggrundsmusik kan bidrage til at engagere seerne og skabe en følelsesmæssig forbindelse til reklamen.
Redigering og Effekter
Redigering og effekter bruges til at sammensætte de forskellige scener og skabe en sammenhængende og visuelt tiltalende ‘commercial’. Dette inkluderer klipning, farvekorrektion, grafiske effekter og andre postproduktionsprocesser.
Forskellige Typer af ‘Commercials’
TV-Reklamer
TV-reklamer er en af de mest almindelige former for ‘commercials’. Disse reklamer sendes på tv-stationer og når et bredt publikum. TV-reklamer kan variere i længde og stil afhængigt af målgruppen og det ønskede budskab.
Online-Reklamer
Med fremkomsten af internettet er online-reklamer blevet stadig mere populære. Disse reklamer vises på forskellige onlineplatforme som sociale medier, streamingtjenester og websites. Online-reklamer kan være i form af videoer, bannere eller pop-up-annoncer.
Radio-Reklamer
Radio-reklamer er en anden form for ‘commercials’, der når ud til lyttere via radiostationer. Disse reklamer er normalt lydbaserede og bruger stemmer, lydeffekter og musik til at formidle budskabet til lytterne.
Biograf-Reklamer
Biograf-reklamer vises før filmvisninger i biografer. Disse reklamer har potentialet til at nå et stort publikum og kan være visuelt imponerende på grund af biografskærmens størrelse og lydsystemets kvalitet.
Hvordan Laves en ‘Commercial’?
Trin 1: Research og Planlægning
Før man begynder at lave en ‘commercial’, er det vigtigt at udføre grundig research og planlægning. Dette indebærer at identificere målgruppen, analysere konkurrencen og definere det ønskede budskab og mål for reklamen.
Trin 2: Skrivning af Manuskript
Efter research og planlægning er næste skridt at skrive et manuskript til reklamen. Manuskriptet skal indeholde dialog, handling og eventuelle visuelle eller lydmæssige anvisninger.
Trin 3: Produktion og Optagelse
Når manuskriptet er færdigt, kan produktionen og optagelsen af reklamen begynde. Dette indebærer at arrangere locations, samle et filmhold, optage scenerne og indspille lyden.
Trin 4: Redigering og Eftersyn
Efter optagelsen skal reklamen redigeres og gennemgås for at sikre, at den lever op til de ønskede kvalitetsstandarder. Redigeringen involverer klipning af scener, tilføjelse af effekter og justering af lyd og farver.
Trin 5: Distribution og Markedsføring
Når reklamen er færdigredigeret, kan den distribueres og markedsføres på de relevante medieplatforme. Dette kan omfatte tv-kanaler, onlineplatforme, radiostationer eller biografer, afhængigt af målgruppen og budgettet.
Tips til Effektive ‘Commercials’
Identificer Målgruppen
Det er vigtigt at identificere målgruppen for reklamen og tilpasse budskabet og stilen til deres behov og interesser. Jo bedre reklamen taler til målgruppen, desto mere effektiv vil den være.
Skab en Stærk Fortælling
En stærk fortælling kan hjælpe med at engagere seerne og skabe en følelsesmæssig forbindelse til reklamen. Fortællingen skal være relevant, interessant og let at følge.
Brug Visuelle Effekter og Grafik
Visuelle effekter og grafik kan være effektive til at tiltrække opmærksomhed og skabe en visuel appel i reklamen. Disse elementer skal dog bruges med omhu og være i overensstemmelse med det overordnede budskab og stil.
Hold ‘Commercial’ Kort og Præcis
En kort og præcis ‘commercial’ har større chance for at fastholde seernes opmærksomhed og formidle budskabet effektivt. Det er vigtigt at være klar og præcis i reklamen uden at overbelaste den med unødvendige oplysninger.
Test og Evaluer Resultater
Efter reklamen er blevet distribueret, er det vigtigt at teste og evaluere resultaterne. Dette kan omfatte at indsamle feedback fra seere, analysere salgsdata eller måle reklamens effektivitet gennem markedsundersøgelser.
Eksempler på Succesfulde ‘Commercials’
Apple – “1984”
Apple’s “1984” er en ikonisk ‘commercial’, der blev vist under Super Bowl i 1984. Reklamen er kendt for sin dystopiske stemning og introduktionen af Apple’s Macintosh-computer.
Coca-Cola – “Hilltop”
Coca-Cola’s “Hilltop” er en klassisk ‘commercial’, der blev lanceret i 1971. Reklamen er kendt for sin positive og inkluderende budskab om at sprede fred og glæde gennem at dele en Coca-Cola.
Old Spice – “The Man Your Man Could Smell Like”
Old Spice’s “The Man Your Man Could Smell Like” er en humoristisk ‘commercial’, der blev lanceret i 2010. Reklamen er kendt for sin kreative og underholdende stil og har bidraget til at genopfriske Old Spice-mærket.
Fordele ved at Bruge ‘Commercials’
Øget Brand Awareness
‘Commercials’ kan hjælpe med at øge brand awareness ved at eksponere et produkt eller brand for et bredt publikum. Reklamer, der er godt udført og engagerende, kan skabe en varig indvirkning og gøre seerne opmærksomme på et bestemt produkt eller brand.
Skaber Emotionel Forbindelse
Øger Salg og Konvertering
En veludført ‘commercial’ kan øge salget og konverteringen af et produkt eller en tjeneste. Ved at formidle de rigtige fordele og overbevisende budskaber kan reklamer motivere seerne til at handle og købe det promoverede produkt eller brand.
Opsummering
‘Commercial’ er en form for reklame, der bruges til at promovere et produkt, en tjeneste eller et brand. Disse reklamer kan findes på forskellige medieplatforme som tv, online, radio og biograf. En vellykket ‘commercial’ kræver omhyggelig planlægning, kreativitet og en dyb forståelse af målgruppen. Ved at bruge de rigtige strategier og elementer kan ‘commercials’ øge brand awareness, skabe en emotionel forbindelse og øge salg og konvertering.
Yderligere Ressourcer om ‘Commercial’
– “The Art of the Ad: A Creative Approach to Advertising” af James Webb Young
– “Ogilvy on Advertising” af David Ogilvy
– “Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads” af Luke Sullivan